Компания Burger King после премьеры фильма «Оно» в Германии показала рекламу, адресованную своему главному конкуренту — сети ресторанов быстрого питания McDonald’s, пишет Mashable.
В конце фильма на экране появилась надпись: «Мораль такова: никогда не доверяйте клоуну», далее зрителям показали логотип Burger King. Таким образом компания сделала отсылку к символу McDonald’s – клоуну Рональду Макдональду.
Как отмечает TheDrum, рекламу разработало агентство Grabarz & Partner совместно с Emanate, Vizeum и Rabbicorn Films.
В сентябре Burger King потребовал от Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретить показ в России фильма «Оно». Компания увидела в показе картины признаки недобросовестной конкуренции и нарушение рекламного законодательства. По мнению представителей Burger King, клоун Пеннивайз из фильма — это копия клоуна-символа McDonald’s, так как у них схожи цвета костюма и воздушные шарики.
«Так как ассоциативная реклама имеет сильное влияние на потребителя, то это наносит существенный вред „Бургер Кинг“ и грубо нарушает наши права и интересы», — заявили в Burger King.
Замглавы ФАС Андрей Кашеваров пообещал ответить на жалобу компании, подчеркнув, что если скрытая реклама «органично вписана в соответствии с нормами закона, значит это никакая не реклама».
