Сколько стоила петиция об «американском гражданстве» Касьянова

Расследование РБК: как обмануть «Яндекс-новости»
9 июня 2015
3 392

Агентство РБК провело расследование, как сюжет, посвященный петиции о Михаиле Касьянове (на сайте Change.org собирали подписи за предоставление бывшему премьер-министру России американского гражданства), стал одним из главных информационных сюжетов и вышел в топ «Яндекс-новостей». РБК объясняет алгоритм создания сюжета и приводит приблизительную стоимость кампании.

Расследование началось после заявления сайта «Лениздат.ру»: редакции предложили разместить публикацию, посвященную петиции в отношении Михаила Касьянова. Заказчик оговорил, какие слова должна содержать новость, и даже время выхода материала.

Исходя из имеющихся данных и пояснений представителей интернет-площадок, РБК реконструировало последовательность действий возможного автора петиции и заказчика пиар-кампании:

— Сначала создается петиция на сайте Change.org. Ее может сделать любой человек, но РБК предполагает, что ее зарегистрировал «посредник»

— Петиция продвигается с помощью рекламы в социальных сетях, таким образом набираются первые несколько тысяч подписей

— Популярное обращение попадает в топ Change.org и рекламируется уже бесплатно через социальные сети сервиса, что привлекает еще несколько тысяч подписей

— Кроме того, боты оставляют «фальшивые подписи», которые сервис распознает не сразу

— Далее тему предлагают блогерам в «Живом журнале» и на других площадках. Записи размещаются за деньги.

— Следующая стадия кампании: размещение в СМИ. Оно может быть как платным, так и бесплатным. Для формирования сюжета необходимо 30-40 изданий, обычно это «мелкие ресурсы»

— После серии публикаций тема становится популярной и упоминаемой в блогах. Журналисты других изданий пишут заметки уже бесплатно

— Представитель «Яндекс-Новостей» пояснил, что важно не только количество публикаций, но и время их появления: «Новостной поток на эту тему начал формироваться ночью с 25 на 26 мая, но утром, 25 мая, с 8 до 9 утра, он стал очень плотным»

— Пиар-агентства, к которым РБК обратилось с предложением провести аналогичную кампанию, оценили ее ведение в сумму от 250 тысяч до полутора миллионов рублей

Полностью статью «Обмануть робота: как петиция по Касьянову попала в топ "Яндекс.Новостей" читайте на сайте РБК.

Другие новости
Счетная палата назвала недостатки законопроекта о повышении пенсионного возраста Сегодня в 22:21 Суд обязал Серебренникова ознакомиться с материалами уголовного дела до 1 сентября Сегодня в 21:07 Китайская компания потеряла $4,3 млн после победы сборной Франции на ЧМ Сегодня в 20:54 Бывшего главу московского управления СК Александра Дрыманова арестовали Сегодня в 20:04 МИД прокомментировал закрытие французского торгового представительства в России Сегодня в 20:42 Путин изменил статус закрытого города, где производили «Новичок» Сегодня в 19:35 В Петербурге националиста обвинили в экстремизме из-за шуточного поста о соратнике Сегодня в 19:03 В Японском море нашли затонувший в 1905 году крейсер «Дмитрий Донской» Сегодня в 18:33 Власти индийского штата разрешат сотрудницам магазинов сидеть на работе Сегодня в 18:17 Pussy Riot опубликовала клип о «хорошем полицейском» и выдвинула девять требований Сегодня в 18:03
Популярное у подписчиков Дождя за неделю