Со строек убрали рекламу

Здесь и сейчас
31 мая 2011
Поддержать программу

Комментарии

Скрыть

Мэр Москвы Сергей Собянин запретил размещать рекламу на строительных сетках на фасадах зданий. Такая реклама мешает людям жить — загораживает свет и уродует здания. 

Уже пострадали компании, которые предоставляли услуги по размещению рекламы на строительных лесах. Их в Москве не так уже много — 10– 15 компаний. Это те, которые работают официально и получают разрешения. Сколько мелких и нелегальных сказать трудно.

Главная особенность этого рынка — на огромных площадях фасадов рекламируют отнюдь не биодобавки и шоколад, а в основном товары премиум и люкс класса: дорогие автомобили, косметику, парфюмерию. Поэтому уже один заказ — это миллионы рублей.

Решению мэрии запретить размещение рекламы на строительных сетках на фасадах зданий, конечно очень рады даже не горожане, а рекламные компании, которые теперь получат дополнительных клиентов и дополнительные сотни миллионов рублей.

О последствиях запрета телеканалу ДОЖДЬ рассказал Илья Герцев, вице-президент компании BBDO.

Герцев: Есть бренды, которым необходима визибильность. Понятно, что сетки выполняли эту задачу, то есть большие бренды, большая картинка – большой результат. Сейчас с отменой размещения на сетках, возможно, что придется искать какие-то альтернативные пути размещения на более, скажем так, стандартных форматах. Безусловно, это не есть хорошо, что это так быстро было отменено, у каждого клиента есть свои планы, свои бюджеты и все прочее. Соответственно сейчас надо будет искать какие-то экстренные решения ситуации. Могут и вообще отказаться, потому что главное сейчас в рекламе – вырваться из кластера, соответственно задача, которая может быть, но могут и отказаться, конечно, вообще от наружной рекламы.

Дождь в вашей почте
Нажав кнопку подписаться, я соглашаюсь получать электронные письма от телеканала Дождь и соглашаюсь с тем, что письма могут содержать информацию рекламного характера.
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия
Полная версия