Почему российское кино не избавить от алкогольной зависимости

Орлова: Сегодня вокруг темы запрета алкоголя на экране развернулся настоящий сериал. Итак, сначала упомянутый депутат единоросс Николай Герасименко выступил с такой инициативой, отметив при этом, что в виде законопроекта идея пока не оформлена. Через несколько часов в публичный спор с Герасименко вступил глава думского комитета по охране здоровья Сергей Калашников. Вот что он сказал в эфире ДОЖДЯ:

Сергей Калашников, председатель комитета Госдумы по охране здоровья: Депутат имеет право высказать любую, какой бы абсурдной идея не была, ту или иную идею. Кстати, эту идею поддержали и ряд сенаторов.

ДОЖДЬ: А почему вы против, объясните.

Сергей Калашников, председатель комитета Госдумы по охране здоровья: Знаете, самое такое печатное обозначение этой инициативы, что она наивная. Я не хочу углублять.

Несмотря на то, что Калашников является главой комитета по охране здоровья, а Герасименко – замглавы, первый не является начальником второго. Поэтому, видимо, Герасименко не стал отказываться от своей инициативы, объяснив ее необходимостью защитить детей и подростков от раннего алкоголизма.

Николай Герасименко, первый заместитель председателя комитета Госдумы по охране здоровья: Речь идет о чем? Что у нас практически учителями детей является телевидение и интернет, где буквально в каждом фильме показывают сцены потребления алкоголя. И если уже давно решено,  и у нас в законе определились по ограничению курения табака, что нельзя показывать фильмы, где постоянно курят (и проплачены табачными компаниями)… давайте начнем с элементарного, хотя бы ограничим такую рекламу алкоголя.

В общем, мы решили разобраться, кто или что стоит за идеей исключить сцены употребления спиртного в кино. Обычно, когда какие-то запреты связаны с алкоголем, под подозрения попадают лоббисты – то водочные, то пивные, то и те, и другие. Однако сами участники алкогольного рынка считают, что за идеей Герасименко коммерческие интересы не стоят, хотя от отсутствия product placement производители алкоголя все-таки пострадают.

Павел Титов, председатель совета директоров Абрау-Дюрсо: На самом деле это не самый эффективный способ продвижения, но в условиях запрета на алкоголь в целом, он бы неплохо смотрелся. Он не столь критичен, поскольку у нас были раньше и более эффективные виды продвижения, которые сейчас отсутствуют, но мы готовы бороться за каждый канал на данный момент. Я видел цены от 300 тыс. рублей до полутора миллиона долларов. Я не думаю, что водочники были бы сильно заинтересованы  в лоббировании запрета product placement вина. Я думаю, что это то антиалкогольное лобби, которое уже давно действует, за ними числится много квази-побед.

Не касаясь художественной стороны, решили узнать точку зрения киношников.

Валерий Тодоровский, кинопродюсер, режиссер:  Фильм «Географ глобус пропил» - последний, где я был продюсером. Там нет product placement. Там наш герой – выпивающий человек, но он пьет не какие-то конкретные марки или бренды. И мы никак не наживались на этом его пагубном пристрастии. Он это делает просто из любви к искусству, а мы также снимали этот фильм из любви к искусству. Поэтому никакого product placement нет. А если глобально, он присутствует, наверное, в кино, но я не думаю, что масштабы велики. Во всяком случае, я не замечаю, чтобы это приобретало какие-то глобальные масштабы. Мне кажется, что идея наших депутатов, что если мы что-то не показываем, то оно как бы перестает существовать или плохо влиять – мягко скажем, очень наивная и даже трогательно детская идея. Потому что мы, россияне, так устроены: если что-то от нас скрывают, то мы как раз этого и хотим. Поэтому кино пострадает довольно прилично, и это не пройдет все равно.