История краха Nokia: от резиновых сапог до так и не получившихся смартфонов

7 664 4
Великой финской фирме Nokia придется вернуться к истокам – резиновым сапогам и галошам, которые она начала делать после второй мировой. Некогда главного производителя мобильных телефонов – продали заокеанским компьютерным воротилам.

Теперь Nokia будет частью гиганта Microsoft, который и сам переживает далеко не лучшие времена. Их сплотил страх перед мощью империи покойного Стива Джобса. Apple одинаково хорошо справляется и с мобильниками, и с компьютерами, и с программным обеспечением.

Неужели знаменитый звонок Nokia – а это вальс, написанный еще в 1902 году испанским композитором Франсиско Торрегой – сменится каким‑нибудь Нmю‑Йорк‑Нью‑Йорк? Лев Пархоменко вслушивался в лебединую песню Nokia.

Пархоменко: Мировое лидерство в разработке мобильных телефонов на протяжении десятилетий. 14 лет кряду доминирование на глобальном рынке, мировые рекорды продаж и сотни процентов роста оборота. Все это закончилось сегодня. Компания Nokia за бесценок рассталась с той частью своего бизнеса, благодаря которой имя крошечного 30-тысячного городка на юго-западе Финляндии стало известно всему миру, и благодаря которой слово «нокиа» стал синонимом мобильного телефона во многих языках мира. Вы удивитесь, но в некотором смысле  Nokia – российская компания. Когда в 1865 году Фредерик Идестам и Лео Мехелин основали компанию, эта часть Финляндии входила в состав Российской Империи. Сначала партнеры построили бумажную фабрику, затем переключились на электроэнергию. В 20 веке компания занималась уже десятью видами различных производств. В 1980-х Nokia начинает заниматься электроникой  и бытовой техникой. Попробовали с телевизорами, добились хороших результатов, но потом решили сконцентрироваться на телекоммуникациях. Первую сотовую сеть компания вместе с партнерами запустила еще в 1970-х. Первые телефоны были стационарными, не на проводе, а просто потому что весили 5 кг. Первым по-настоящему мобильным телефоном от Nokia стала модель Mobira Cityman-900 1987 года, вес – меньше килограмма. Телефон стал всемирно известным, когда во время визита в Финляндию советский генсек Михаил Горбачев сделал по нему звонок министру связи  в Москву. Телефон тогда получил прозвище «Горба». Старт благодаря советскому лидеру оказался настолько удачным, что спустя 10 лет Nokia стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов. Она удерживала этот титул с 1998 года по 2012 год. Фантастический результат, учитывая то, что мобильная связь была самой динамично развивающейся отраслью в эти годы. В попытках свалить «царя горы» погибли многие гиганты – американская Motorola, немецкая Siemens, французская Alkatel – всем пришлось покинуть рынок мобильных телефонов или быть поглощенными другими гигантами. Финская компания ставила рекорд за рекордом. Так, например, выпущенная в 2003 году модель 1100 спустя четыре года стала одновременно и самым продаваемым телефоном в истории – 200 млн. трубок – и самым продаваемым бытовым прибором.  Nokia так сильно упивалась своим всемогуществом, что, похоже, проворонила главный переломный момент на рынке – появление смартфонов, когда разговор стал дополнительной, но далеко не основной функцией телефона. На рынке появились новые конкуренты – Samsung и Apple. Первые ставили на дешевизну, простоту и закрытие сразу всех ниш рынка. Вторые – на эксклюзивность, престиж и дизайн. Кажется, Nokia так и не смогла решить, в какую сторону идти. Уже несколько лет, как компании не удается выпустить ни одного нового смартфона, который стал бы крупным событием в мире гаджетов. Финны отличаются лишь громкими провалами. Сначала им пришлось отказаться от собственной операционной системы «Симбиан» и установить Windows Mobile от Microsoft. Американцы к тому времени сами наделали столько ошибок в области мобильных устройств, что инвесторы встретили новость об альянсе Nokia-Microsoft обвалом финской компании. Они не ошиблись, потому что смена платформы также не смогла кардинально изменить ситуацию, и смартфоны Nokia по-прежнему не выдерживают конкуренции ни с дорогими iPhone от Apple, ни с относительно дешевыми аппаратами Samsung на операционной системе Android. Nokia по-прежнему велика. Она все еще мировой лидер в сегменте обычных телефонов. Простые и крепкие трубки все также популярны в странах третьего мира и на развивающихся рынках. Это не уберегло компанию от чистых убытков в 5 млрд. евро за последние два с лишним года и потерю 80% своей капитализации. Дело дошло до того, что компании пришлось продать собственную штаб-квартиру и только для того, чтобы  самой же ее арендовать у нового собственника. Финны сдались и продали бизнес, который когда-то стал самым известным в мире финским брендом. 5,5 млрд. евро – всего лишь треть от годовой выручки компании. По данным «Блумберг», все аналогичные сделки в последнее время по покупке производителей мобильной техники проходили, по оценке, в среднем в 4 раза выше. Владельцы акций Nokia, когда-то покупавшие частичку мирового лидера, теперь оказались настолько рады расстаться с проклятыми мобильниками, что акции компании за день выросли в полтора раза. В Microsoft уверены, что покупка позволит им сделать большой шаг вперед.

Стив Балмер, глава Microsoft: Мы очень рады приобретению талантливой команды Nokia, которая достигла мирового уровня в таких областях, как создание электроники, производства, моделирования и поставках и распространениях техники. Мы думаем, это приобретение даст нам супер-силу. Это большая трансформация для нас, но она необходима для того, чтобы двигаться вперед.

Слияние может дать результат. В лучшем случае Microsoft сможет лишь приблизиться к своим основным конкурентам.

Денис Кусков, гендиректор Телеком Daily: Для Microsoft и в основном для Nokia эта сделка выгодна. Она позволит компании сосредоточиться на операционной системе Windows, а не на других операционных системах. Были разговоры о том, чтобы перейти на другие, возможно, системы. Мне кажется, что не в ближайшей перспективе, но в среднесрочной – около 1,5-2 лет – компания Microsoft имеет возможность стать заметным игроком на рынке производства мобильных телефонов, прежде всем смартфонов. И, конечно, она будет вкладывать значительные средства в новые технологии и ни в чем не уступать по выпуску по сравнению с Samsung и Apple.

Многие эксперты уверены в том, что Microsoft безнадежно отстал в сегменте мобильных устройств и лучше бы им заняться другими направлениями, где они более успешны.

Похоже, история мирового гиганта Nokia на этом закончилась и началась история финского подразделения американской корпорации Microsoft. Именно с помощью финнов детище Била Гейтса надеется вскочить на подножку уходящего поезда мобильных устройств. И Nokia, и Microsoft уже столько раз падали, совершая этот жизненно важный прыжок, что, кажется, поезд уже ушел, и вряд ли им удастся догнать его вместе. Ведь недаром говорят, что если объединить двух бедных, никто из них богаче не станет. 

Купить подписку
Комментарии (0)

Комментирование доступно только подписчикам.
Оформить подписку
Другие выпуски

Читайте и смотрите новости Дождя там, где вам удобно
Нажав кнопку «Получать рассылку», я соглашаюсь получать электронные письма от телеканала Дождь и соглашаюсь с тем, что письма могут содержать информацию рекламного характера