Биржу ММВБ-РТС переименовали в Московскую биржу ММВБ-РТС за 10 млн рублей

Удивительный ребрендинг произошел сегодня с главной российской торговой площадкой – биржа ММВБ РТС получила новое название. Чем недовольны участники торгов, рассказал экономический обозреватель ДОЖДЯ Лев Пархоменко.

Больше полугода ушло у руководства биржи ММВБ-РТС на, то чтобы выбрать из 500 вариантов названий самое лучшее. В результате к сложно выговариваемой аббревиатуре добивались два слова «Московская биржа». Если подойти к вопросу формально и полностью расшифровать название, то получится буквально следующее: «Московская биржа московская межбанковская валютная биржа российская торговая система». Эта полная тавтологии вывеска уже стала объектом жестких насмешек в блогах российских финансистов, тем более что российская биржа уже давно не «межбанковская» и не «валютная».

В пресс-службе биржи предлагают аббревиатуру не расшифровывать, а тот факт, что она осталась в названии объясняют тем, что это отражает «как статус объединенной структуры, так и преемственность компании». Сокращенным названием, которое должно будет войти в обиход, должно стать просто «Московская биржа» или в английском переводе Moscow Exchange. По такому же принципу названы крупнейшие мировые площадки – биржи в Нью-Йорке и Лондоне.

Новым имиджем компании, которая получилась после объединения ММВБ и РТС, занимается известная российская брендинговая компания Yourbrand. Эта же компания перерабатывала бренд для RTS еще до объединения площадок. Тогда новый логотип РТС получил высокую оценку в профессиональном сообществе. Впрочем, также Yourbrand известна на рынке и своими высокими расценками. В блогах высказываются предположения о том, что стоимость ребрендинга биржи могла обойтись более чем в 10 миллионов рублей. Гендиректор Yourbrand Олег Иванов стоимость контракта раскрывать отказался, но рассказал, что смена названия – это лишь начало ребрендинга.

По словам Вадима Журавлева, топ-менеджер агентства Mildberry, выбор названия – это большая и сложная работа, которая действительно может стоить дорого. Впрочем, по его мнению, за полгода и для такой крупной компании, как московская биржа, можно было выбрать и более интересный вариант.

В завершение стоит отметить, что основные претензии финансистов к главной российской бирже связаны вовсе не с названием площадки и не с тем, сколько денег было потрачено на его выбор. Наибольшее недовольство у участников торгов вызывает надежность работы биржи. В конце апреля на площадке произошел очередной и на этот раз самый большой в истории торгов технический сбой. В результате многие инвесторы потеряли деньги. Сразу после сбоя руководство ФСФР и представители ЦБ требовали оштрафовать и уволить виновных. Однако на прошедшем в начале этой недели заседании совета директоров ММВБ-РТС было принято решение о том, что наказанием для сотрудников, признанных ответственными за сбой, может стать лишь пересмотр размера их бонусов по итогам года. 

Купить подписку
Комментарии (0)

Комментирование доступно только подписчикам.
Оформить подписку
Другие выпуски

Читайте и смотрите новости Дождя там, где вам удобно
Нажав кнопку «Получать рассылку», я соглашаюсь получать электронные письма от телеканала Дождь и соглашаюсь с тем, что письма могут содержать информацию рекламного характера