Как реклама в России пережила дно кризиса

Расследование «Секрета фирмы»
16 июня 2015
903

В I квартале 2015 года совокупные бюджеты рекламодателей снизились на 17%. На 22% стало меньше рекламы на телевидении, на радио ее количество уменьшилось на 25%, в прессе — на 34%. Бюджеты на наружную рекламу упали на 27%. «Секрет фирмы» выяснил, как рекламный рынок пережил первую волну кризиса, и когда он сможет реабилитироваться. 

Для того, чтобы получить ATL-рекламу (традиционная реклама — размещение на телевидении, прессе, наружная реклама), большие клиенты обращаются к пятерке крупнейших рекламных групп — VivaKI, Group, Omnicom Group, АДВ и Dentsu Aegis Network. Именно эти компании размещают на телевидении 90% рекламы. 

Независимые медийные компании, которые предлагают не только ATL-рекламу, но и BTL-рекламу (реклама, отличающаяся от прямой уровнем воздействия на потребителя) или интернет-рекламу, обслуживают менее крупных заказчиков или рекламные группы. 

Под удар из-за кризиса попали игроки поменьше и те, которые зависят от рекламных групп. Крупные игроки пострадали меньше, так как они существуют при больших сетевых структурах и могут рассчитывать на поддержку со стороны холдинга. Медиарынок лишился четверти денег. После этого под сокращение попали рынки креатива и продакшена.

Во времена кризиса на счету каждый клиент. Многие компании заморозили свои рекламные бюджеты, некоторые международные клиенты и вовсе ушли с рынка. General Motors объявила о прекращении продаж марок Opel и Chevrolet до конца 2015 года. В 2014 году компания вошла в рейтинг пятидесяти крупнейших рекламодателей в стране. 

«В ноябре прошлого года мы поняли, что кризис неизбежен, и тут же подготовили “списки на выбывание”. В декабре мы расстались с одним человеком, в мае нам пришлось пройтись по списку ещё раз и расстаться с тремя сотрудниками», — рассказал изданию директор агентства Hungry Boys. 

Читайте полностью материал «99 рублей: Как рекламный рынок пережил первую волну кризиса» на сайте «Секрета фирмы»

Другие новости
Bloomberg составил рейтинг стран, «продающих» гражданство Сегодня в 08:21 Мужчина захватил заложников в супермаркете в Лос-Анджелесе, один человек погиб Сегодня в 07:17 AP: советники Трампа уговорили его отказаться от слов о непричастности России к вмешательству в выборы Сегодня в 06:10 Член ОНК обнаружил в СИЗО «Лефортово» обвиняемого в госизмене ученого из ЦНИИМаш Сегодня в 05:14 SANA сообщило об ударе коалиции во главе с США по позициям сирийской армии Сегодня в 03:58 СК назвал ложной информацию о задержании сотрудника ярославской колонии по делу о пытках заключенного Сегодня в 02:51 Украинец Александр Усик стал абсолютным чемпионом мира по боксу. Он победил россиянина Мурата Гассиева Сегодня в 01:48 В Instagram появилась возможность проверить статус активности друзей Сегодня в 01:06 The Intercept узнал о завершении переговоров Эквадора и Британии о выдаче Ассанжа Вчера в 23:43 Бывший член ОНК рассказал, что знал о пытках заключенных в ярославской колонии Вчера в 22:54
Популярное у подписчиков Дождя за неделю