История краха Nokia: от резиновых сапог до так и не получившихся смартфонов

Теперь Nokia будет частью гиганта Microsoft, который и сам переживает далеко не лучшие времена. Их сплотил страх перед мощью империи покойного Стива Джобса. Apple одинаково хорошо справляется и с мобильниками, и с компьютерами, и с программным обеспечением.

Неужели знаменитый звонок Nokia – а это вальс, написанный еще в 1902 году испанским композитором Франсиско Торрегой – сменится каким‑нибудь Нmю‑Йорк‑Нью‑Йорк? Лев Пархоменко вслушивался в лебединую песню Nokia.

Пархоменко: Мировое лидерство в разработке мобильных телефонов на протяжении десятилетий. 14 лет кряду доминирование на глобальном рынке, мировые рекорды продаж и сотни процентов роста оборота. Все это закончилось сегодня. Компания Nokia за бесценок рассталась с той частью своего бизнеса, благодаря которой имя крошечного 30-тысячного городка на юго-западе Финляндии стало известно всему миру, и благодаря которой слово «нокиа» стал синонимом мобильного телефона во многих языках мира. Вы удивитесь, но в некотором смысле  Nokia – российская компания. Когда в 1865 году Фредерик Идестам и Лео Мехелин основали компанию, эта часть Финляндии входила в состав Российской Империи. Сначала партнеры построили бумажную фабрику, затем переключились на электроэнергию. В 20 веке компания занималась уже десятью видами различных производств. В 1980-х Nokia начинает заниматься электроникой  и бытовой техникой. Попробовали с телевизорами, добились хороших результатов, но потом решили сконцентрироваться на телекоммуникациях. Первую сотовую сеть компания вместе с партнерами запустила еще в 1970-х. Первые телефоны были стационарными, не на проводе, а просто потому что весили 5 кг. Первым по-настоящему мобильным телефоном от Nokia стала модель Mobira Cityman-900 1987 года, вес – меньше килограмма. Телефон стал всемирно известным, когда во время визита в Финляндию советский генсек Михаил Горбачев сделал по нему звонок министру связи  в Москву. Телефон тогда получил прозвище «Горба». Старт благодаря советскому лидеру оказался настолько удачным, что спустя 10 лет Nokia стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов. Она удерживала этот титул с 1998 года по 2012 год. Фантастический результат, учитывая то, что мобильная связь была самой динамично развивающейся отраслью в эти годы. В попытках свалить «царя горы» погибли многие гиганты – американская Motorola, немецкая Siemens, французская Alkatel – всем пришлось покинуть рынок мобильных телефонов или быть поглощенными другими гигантами. Финская компания ставила рекорд за рекордом. Так, например, выпущенная в 2003 году модель 1100 спустя четыре года стала одновременно и самым продаваемым телефоном в истории – 200 млн. трубок – и самым продаваемым бытовым прибором.  Nokia так сильно упивалась своим всемогуществом, что, похоже, проворонила главный переломный момент на рынке – появление смартфонов, когда разговор стал дополнительной, но далеко не основной функцией телефона. На рынке появились новые конкуренты – Samsung и Apple. Первые ставили на дешевизну, простоту и закрытие сразу всех ниш рынка. Вторые – на эксклюзивность, престиж и дизайн. Кажется, Nokia так и не смогла решить, в какую сторону идти. Уже несколько лет, как компании не удается выпустить ни одного нового смартфона, который стал бы крупным событием в мире гаджетов. Финны отличаются лишь громкими провалами. Сначала им пришлось отказаться от собственной операционной системы «Симбиан» и установить Windows Mobile от Microsoft. Американцы к тому времени сами наделали столько ошибок в области мобильных устройств, что инвесторы встретили новость об альянсе Nokia-Microsoft обвалом финской компании. Они не ошиблись, потому что смена платформы также не смогла кардинально изменить ситуацию, и смартфоны Nokia по-прежнему не выдерживают конкуренции ни с дорогими iPhone от Apple, ни с относительно дешевыми аппаратами Samsung на операционной системе Android. Nokia по-прежнему велика. Она все еще мировой лидер в сегменте обычных телефонов. Простые и крепкие трубки все также популярны в странах третьего мира и на развивающихся рынках. Это не уберегло компанию от чистых убытков в 5 млрд. евро за последние два с лишним года и потерю 80% своей капитализации. Дело дошло до того, что компании пришлось продать собственную штаб-квартиру и только для того, чтобы  самой же ее арендовать у нового собственника. Финны сдались и продали бизнес, который когда-то стал самым известным в мире финским брендом. 5,5 млрд. евро – всего лишь треть от годовой выручки компании. По данным «Блумберг», все аналогичные сделки в последнее время по покупке производителей мобильной техники проходили, по оценке, в среднем в 4 раза выше. Владельцы акций Nokia, когда-то покупавшие частичку мирового лидера, теперь оказались настолько рады расстаться с проклятыми мобильниками, что акции компании за день выросли в полтора раза. В Microsoft уверены, что покупка позволит им сделать большой шаг вперед.

Стив Балмер, глава Microsoft: Мы очень рады приобретению талантливой команды Nokia, которая достигла мирового уровня в таких областях, как создание электроники, производства, моделирования и поставках и распространениях техники. Мы думаем, это приобретение даст нам супер-силу. Это большая трансформация для нас, но она необходима для того, чтобы двигаться вперед.

Слияние может дать результат. В лучшем случае Microsoft сможет лишь приблизиться к своим основным конкурентам.

Денис Кусков, гендиректор Телеком Daily: Для Microsoft и в основном для Nokia эта сделка выгодна. Она позволит компании сосредоточиться на операционной системе Windows, а не на других операционных системах. Были разговоры о том, чтобы перейти на другие, возможно, системы. Мне кажется, что не в ближайшей перспективе, но в среднесрочной – около 1,5-2 лет – компания Microsoft имеет возможность стать заметным игроком на рынке производства мобильных телефонов, прежде всем смартфонов. И, конечно, она будет вкладывать значительные средства в новые технологии и ни в чем не уступать по выпуску по сравнению с Samsung и Apple.

Многие эксперты уверены в том, что Microsoft безнадежно отстал в сегменте мобильных устройств и лучше бы им заняться другими направлениями, где они более успешны.

Похоже, история мирового гиганта Nokia на этом закончилась и началась история финского подразделения американской корпорации Microsoft. Именно с помощью финнов детище Била Гейтса надеется вскочить на подножку уходящего поезда мобильных устройств. И Nokia, и Microsoft уже столько раз падали, совершая этот жизненно важный прыжок, что, кажется, поезд уже ушел, и вряд ли им удастся догнать его вместе. Ведь недаром говорят, что если объединить двух бедных, никто из них богаче не станет.